Erfolgsstrategien für die moderne Personalgewinnung
Recruiting Videos sind heute ein unverzichtbares Werkzeug für die moderne Personalgewinnung.
Sie ermöglichen, Ihr Unternehmen ansprechend zu präsentieren, potenzielle Bewerber*innen emotional anzusprechen und nachhaltig zu begeistern. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels machen Recruiting-Videos einen entscheidenden Unterschied.
Doch was macht gute Recruitingfilme aus? Wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe effektiv? Und warum sollten Sie auf eine professionelle Produktion setzen? In diesem Artikel geben wir Antworten auf diese Fragen und zeigen anhand von Best Practices, wie Sie Ihr Employer Branding stärken und die passenden Talente für Ihr Unternehmen gewinnen.
Warum Recruiting-Videos unverzichtbar sind
Mittlerweile müssen Unternehmen neue Wege gehen, um qualifizierte Bewerber*innen zu erreichen. Stellenanzeigen allein reichen oft nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit potenzieller Mitarbeiter*innen zu wecken. Hier kommen die Recruiting-Videos ins Spiel.
Die Vorteile von Recruiting-Videos
- Authentizität vermitteln: Ein authentisches, gutes Video gibt Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur.
- Emotionale Ansprache: Videos wecken Emotionen und bleiben länger im Gedächtnis.
- Breite Reichweite: Über soziale Netzwerke wie Facebook und TikTok können Sie eine große Zielgruppe erreichen.
- Steigerung der Bewerberzahlen: Gute Recruiting-Videos erhöhen die Anzahl qualifizierter Bewerber*innen.
Video Recruiting als Teil des Employer Brandings
Hochwertige Videos sind nicht nur ein Werkzeug zur Personalgewinnung, sondern auch ein wichtiger Bestandteil des Employer Brandings.
Sie helfen dabei, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und ein authentisches Bild zu vermitteln. Im Rahmen des Employer Brandings ist es entscheidend, dass Ihre Arbeitgebermarke klar kommuniziert wird und sich von der Konkurrenz abhebt.
Was macht ein erfolgreiches Recruiting-Video aus?
Ein erfolgreiches Recruiting-Video verbindet visuelle Eindrücke mit einer klaren Botschaft, die Ihre Unternehmenskultur und Werte transportiert. Doch welche Elemente sind dabei besonders wichtig?
Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
Authentizität ist das A und O. Potenzielle Bewerber*innen möchten einen realistischen Einblick in das Unternehmen erhalten. Überinszenierte Clips oder gestellte Szenen wirken oft unglaubwürdig. Stattdessen sollten echte Mitarbeiter*innen zu Wort kommen und den Arbeitsalltag zeigen.
Praxisbeispiel: Die Stadtwerke Frankfurt haben in ihrer Recruiting-Kampagne auf dokumentarische Porträts gesetzt. Ohne gestellte Szenen wurden Mitarbeiter in realen Arbeitssituationen begleitet. Das Ergebnis ist ein authentisches Bild des Unternehmens, das potenzielle Bewerber anspricht.
Klare Zielgruppenansprache
Bevor Sie mit dem Dreh beginnen, sollten Sie genau wissen, wen Sie ansprechen möchten. Möchten Sie Azubis, Fachkräfte oder Spezialist*innen gewinnen? Die Zielgruppe bestimmt Inhalt, Stil und die Wahl der Ausspielkanäle.
Beispiele:
- Für junge Talente sind kurze, dynamische Clips auf TikTok oder Instagram geeignet.
- Erfahrene Fachkräfte erreichen Sie besser über LinkedIn, XING oder YouTube mit ausführlicheren Videos.
Storytelling und Emotionen
Ein gutes Recruiting-Video erzählt eine Geschichte. Durch Storytelling können Sie Emotionen wecken und Ihr Unternehmen in den Köpfen der Bewerber*innen verankern. Zeigen Sie, was Ihr Unternehmen besonders macht und warum es sich lohnt, Teil Ihres Teams zu werden.
Praxisbeispiel: Die WoBeGe hat in ihrem Recruitingfilm humorvolle Alltagsszenenmit echten Mitarbeiter*innen eingesetzt. Durch spielerische Elemente und entsprechende musikalische Untermalung wurde ein einzigartiges und einprägsames Video geschaffen.
Planung und Vorbereitung: Die Basis für den Erfolg
Eine gründliche Planung ist entscheidend für die Produktion von Recruiting-Videos. Von der Konzeptentwicklung bis zum Storyboard sollten alle Schritte sorgfältig durchdacht sein.
Zieldefinition und Konzeptentwicklung
- Ziele festlegen: Was möchten Sie mit dem Video erreichen?
- Botschaft definieren: Welche Kernbotschaft soll vermittelt werden?
- Zielgruppe analysieren: Welche Bedürfnisse und Erwartungen hat Ihre Zielgruppe?
Storyboard und Drehbuch
Erstellen Sie ein detailliertes Storyboard, das den Ablauf des Videos skizziert. So stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Punkte abgedeckt sind und das Video einen klaren roten Faden hat.
Hollywoodproduktionen setzen auf aufwendig gezeichnete Storyboards, die jede Kamerabewegung einfangen. Doch so aufwendig muss es gar nicht sein. Schreiben Sie einfach in einer Excel-Tabelle auf, welche Informationen in jeder Szene vermittelt werden sollen. Verbalisieren Sie zusätzlich noch eine Handvoll Bildideen, helfen Sie der Produktionsfirma dabei, besser zu verstehen, wie sie sich Ihren finalen Film vorstellen.
Professionelle Produktion
Setzen Sie auf eine professionelle Produktion, um eine hohe Qualität zu gewährleisten.
Ein erfahrenes Filmteam bringt das notwendige Know-how mit und sorgt dafür, dass Ihr Recruiting-Video professionell umgesetzt wird.
Praxisbeispiel: Die ICE Services GmbH wollte ihre komplexen Dienstleistungen verständlich darstellen, um potenzielle Bewerber*innen anzusprechen. Mithilfe einer aufwendigen Animation wurden die Leistungen des Unternehmens klar und ansprechend präsentiert.
Erfolgreiche Umsetzung: Dreharbeiten und Postproduktion
Der Dreh und die anschließende Postproduktion sind entscheidend für den Erfolg Ihres Recruiting-Videos.
Der Dreh: Natürlichkeit vor der Kamera
- Mitarbeiter*innen einbeziehen: Lassen Sie echte Mitarbeiter*innen zu Wort kommen.
- Echte Arbeitssituationen zeigen: Filmen Sie im realen Arbeitsumfeld, um authentische Einblicke zu gewähren.
- Nervosität abbauen: Schaffen Sie eine entspannte Atmosphäre am Set.
Postproduktion: Der Feinschliff
In der Postproduktion werden Schnitt, Musik, Grafiken und Effekte hinzugefügt.
Hier entsteht der finale Look Ihres Videos.
- Dynamischer Schnitt: Halten Sie das Video lebendig und spannend.
- Passende Musik: Unterstreichen Sie die Stimmung und Botschaft.
- Grafiken und Animationen: Visualisieren Sie Informationen auf ansprechende Weise.
Praxisbeispiel: Die WoBeGe nutzte in ihrem Video humorvolle Animationen und grafische Elemente, um die Inhalte zu verstärken und das Interesse der Zuschauer zu halten.
Veröffentlichung und Verbreitung: Maximale Reichweite erzielen
Ein Recruiting-Video entfaltet seine Wirkung nur, wenn es die richtigen Menschen erreicht.
Die richtigen Kanäle wählen
- Social Media: Nutzen Sie Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn.
- Unternehmenswebsite: Platzieren Sie das Video prominent auf Ihrer Karriereseite.
- Jobportale: Integrieren Sie das Video in Ihre Stellenanzeigen.
Anpassung an die Plattform
Passen Sie das Videoformat an die jeweilige Plattform an. Für Instagram und TikTok eignen sich vertikale Formate, während auf YouTube horizontale Videos bevorzugt werden.
Erfolgsmessung und Optimierung
- KPIs definieren: Legen Sie fest, welche Kennzahlen für Sie relevant sind (z.B. Impressionen, Klickzahlen, Bewerberzahlen).
- Analyse: Überwachen Sie die Performance und ziehen Sie Schlüsse für zukünftige Videos.
- Feedback einholen: Nutzen Sie Rückmeldungen von Bewerber*innen, um Ihre Strategie zu verbessern.
Best Practices: Beispiele erfolgreicher Recruiting-Videos
Stadtwerke Frankfurt: Authentizität und Vielseitigkeit
Die Stadtwerke Frankfurt setzen in ihrer Recruiting-Kampagne auf eine dokumentarische Herangehensweise, die Realitätsnähe sowie die Nähe zur Zielgruppe gewährleistet. In einem ersten Film zum Berufsbild Mechatroniker*in wurde das Ziel verfolgt, junge Talente für Ausbildungsstellen zu gewinnen. Der Film wurde so gestaltet, dass er ohne inszenierte Statements oder Slogans auskommt, sondern die Realität und den Arbeitsalltag der Azubis zeigt.
Ein zentraler Aspekt dieser Produktion ist die Vielseitigkeit der entstehenden Inhalte: Das am Drehtag aufgenommene Material wurde für verschiedene Formate genutzt, darunter Interviews für YouTube, kurze Clips für Social Media und längere Filme für unterschiedliche Kanäle. Dies ermöglicht eine breite Ausspielung und eine maßgeschneiderte Ansprache der Zielgruppe über verschiedene Plattformen hinweg, ohne zusätzlichen Produktionsaufwand.
WoBeGe: Humorvoll und sympathisch
Der WoBeGe Recruiting-Film fokussiert sich darauf, das Unternehmen als sozialen und sympathischen Arbeitgeber zu präsentieren.
Das Konzept richtet sich speziell an junge Abiturient*innen und Bachelor-Studierende, die durch humorvolle und kreative Inszenierungen angesprochen werden. Interviews mit der Geschäftsführung und den Mitarbeiter*innen werden durch spielerische Elemente und Einblendungen aufgelockert, die auf humorvolle Weise die Arbeitsaufgaben erklären.
Ein besonderes Merkmal im Imagefilm ist die dokumentarisch-filmische Ästhetik, die durch eine hochwertige Kameraführung, Lichtsetzung und dynamischen Schnitt ergänzt wird. Diese stilistischen Mittel schaffen ein authentisches und dennoch unterhaltsames Gesamtbild, das optimal zur Corporate Identity der WoBeGe passt und sich ideal für den Einsatz auf Social-Media-Plattformen eignet.
ICE Services: Komplexität einfach dargestellt
Der ICE Services Recruiting-Film ist ein technisch anspruchsvolles Projekt, das darauf abzielt, die komplexen Dienstleistungen des Unternehmens auf verständliche und ansprechende Weise darzustellen. Die Kombination aus 3D-Animation, klassischen handgezeichneten Elementen und modernen Texturen schafft eine visuelle Sprache, die das Unternehmen sowohl kreativ als auch technologisch präsentiert.
Die Herausforderung bestand darin, ein „creative and techy“ Look-and-Feel zu kreieren, das die verschiedenen Services des ICE Hubs verständlich macht. Durch den Einsatz von dynamischen Animationstechniken wie „Kinetic Typography“, analog skizzierten Elementen und 3D-Animationen, entsteht ein modernes, technisches Ambiente, das den Film besonders für technikaffine Zielgruppen ansprechend macht. Die Animationen sind nicht nur informativ, sondern erzeugen auch eine starke visuelle Verbindung zwischen den klassischen und modernen Elementen, was dem ICE Hub eine einzigartige Darstellung verleiht.
Tipps für Ihr eigenes Recruiting-Video
- Seien Sie authentisch: Zeigen Sie Ihr Unternehmen so, wie es ist.
- Erzählen Sie eine Geschichte: Nutzen Sie Storytelling, um Emotionen zu wecken.
- Zielgruppenfokussierung: Gestalten Sie das Video entsprechend den Erwartungen Ihrer Zielgruppe.
- Professionelle Umsetzung: Investieren Sie in ein hochwertiges Ergebnis.
- Vielfältige Nutzung: Verwenden Sie das Video auf verschiedenen Kanälen und in unterschiedlichen Formaten.
Fazit
Ein Recruiting-Video gehört zu den effektivsten Mitteln, um qualifizierte Bewerber für Ihr Unternehmen zu begeistern. Durch authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, emotionale Geschichten und professionelle Produktion können Sie sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren.
Die Beispiele von Stadtwerke Frankfurt, WoBeGe und ICE Services zeigen, wie vielfältig und erfolgreich Recruiting-Videos sein können.
Ob dokumentarisch, humorvoll oder technisch anspruchsvoll – wichtig ist, dass das Video zu Ihrem Unternehmen passt und die gewünschte Zielgruppe anspricht.
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr eigenes Recruiting-Video zu produzieren und neue Talente für Ihr Team zu gewinnen.
Wir bei Morphium Film unterstützen Sie dabei mit unserer Expertise und Leidenschaft. Von der ersten Idee bis zur Postproduktion begleiten wir Sie und sorgen dafür, dass Ihr Video nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt wird.
Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam Ihr Recruiting-Video zum Erfolg führen.
Morphium-Film – Ihre Agentur für professionelle Recruiting-Videos.
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